Email marketing: newsletters con Mailchimp

Email Marketing

¡¡Holi a todxs!! Hoy os traigo un post de esos que tanto os gusta, con súper consejos para mejorar vuestro email marketing con Mailchimp 🥳

Y si aún no has probado nunca a utilizar las newsletters en tu estrategia de marketing… ¿A qué esperas?  Una buena newsletter puede ayudar a conseguir más tráfico en tu web, mejorar la imagen de marca, a captar nuevos clientes y a fidelizar a los que ya tenías y mucho más. Además, son súper sencillas de realizar. ¡Todo es ponerse!

Así que sin más esperas aquí van unos truquis para que tus resultados en email marketing sean los mejores. ¿No me crees? ¡Sigue leyendo y luego me cuentas 😉!

Público y objetivo de email marketing

Lo primero de todo y una de las cosas más importantes es que respondas a estas dos preguntas: ¿Cuál va a ser el objetivo de tu newsletter? ¿A quién se la quieres enviar?

Algo súper importante que no te puedes olvidar es que lo que vayas a ofrecer tiene que ser de interés para tu público. Por lo que no te recomiendo que cada vez que crees una newsletter se la envíes a tu base de datos.

¿Qué hacer entonces? Realiza segmentaciones entre tu público para impactar a los adecuados con tu email marketing. Por ejemplo, puedes enviárselo a los que se suscribieron en la última semana, a los que llevan sin comprar en la web 6 meses para reimpactarlos, a solo a mujeres de tu base de datos… Tú eliges.

En la siguiente imagen os muestro un ejemplo más practico: quiero enviar una newsletter para avisar de que estamos en los últimos días de rebajas para animar a comprar a todos aquellos que no lo hicieron en rebajas. Para ello hago un filtro en el que indico que el contenido se enviará a toda la base de datos y excluyo a las todos aquellos que ya han comprado en estas rebajas (los tags se crean previamente importando los contactos que te interesan del CRM).

Email marketing
Fuente: creación propia

Realiza Test A/B

Es importante que realices pruebas para ver que tipo de email marketing es más eficaz: con que tipo de contenido, horas de envío, etc has impactado más a tus suscriptores.

Para ello puedes crear una campaña test A/B. Estas campañas te permiten probar diferentes versiones de un mismo correo, enviar ambos y comparar los resultados para ver que funciona y qué no con tu público.

En este tipo de campañas tienes que elegir un solo tipo de variable a analizar entre las cuatro que ves en la siguiente imagen. Puedes analizar:

  • La línea de asunto: puedes enviar el mismo anuncio variando solo la línea de asunto para ver cual genera más atención.
  • El nombre del remitente: comprueba a que tipo de remitente son menos receptivos a abrir tu email los destinatarios.
  • El contenido: crea varios correos con el contenido expuesto de diferentes formas. Este análisis puede ser muy interesante para analizar los enlaces, botones, llamadas a la acción, etc. 
  • Hora de envío: descubre a que horas es más probable que los suscriptores abran tu email y interactúen con el.
Fuente: creación propia

Una vez elegida la variable que quieres analizar puedes crear hasta 3 emails con esa variación. Luego  se envían y el email que recibe cada destinatario es aleatorio, con el objetivo de elegir fiablemente cual ha ganado.

Para elegir que versión de la newsletter ha ganado puedes utilizar como métrica la tasa de apertura, la tasa de clics, el total de ingresos, etc. Una vez acabado el análisis, Mailchimp te notificará que email ha sido el ganador en función de la métrica elegida y tu podrás sacar tus conclusiones.

Impacta con el asunto y preview

El asunto del email es lo primero que verán tus destinatarios por lo que… ¡trata te ser original y directo para captar tu atención! Intenta concentrar la información más importante en los 20 primeros caracteres, pero no desveles toda la info, crear un poco de intriga siempre lo hace más tentador 😏

Email marketing - asunto
Fuente: creación propia

Email de prueba

Antes de enviar tu email a toda la audiencia, envíate uno de prueba a tí mismo y comprueba que se ve correctamente en el ordenador y móvil. Asegúrate también de que todos los enlaces tienen la url correcta y no te falta nada y listo… ¡A enviar se ha dicho!

Analiza tus resultados de email marketing

Como en toda buena estrategia de marketing el análisis de los resultados… ¡nunca puede faltar!

Después de enviar tus newsletters podrás acceder a un panel de estadísticas en las que podrás ver datos como: cuantos clics ha recibido tu newsletter, cuantos usuarios la han abierto, que enlaces han funcionado mejor, podrás también hacer comparativas entre campaña ¡y mucho más!

¡Y hasta todo por hoy!  Ya puedes ponerte manos a la obra con tu estrategia de email marketing. Y recuerda… ¡no te olvides de analizar que funciona con tus suscriptores para optimizar tus newsletters! Dale caña y no te olvides de pasarte por mi anterior post, en el que te cuento las tendencias de Social media para el 2021. ¡Nos vemos en el siguiente publicación! ❤️❤️

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